Articole publicate în September 2017

“Believe in more” – o analiză explorativă a campaniei publicitare Nike

Lucrarea propune o analiză teoretică a campaniei de publicitate Nike, “Believe in more”. Cele trei clipuri sunt direcționate unei audiențe percepute ca fiind non-occidentale, așadar sunt luate în considerare câteva presupuneri culturale despre spațiul rusesc, turc, și cel al orientului-mijlociu. Campania este făcută în tandem cu viziunile feministe tot mai frecvente în media occidentală, care conturează femei puternice, independente. Ea urmărește transmiterea acestor viziuni în locații în care sunt mai puțin auzite, dezvăluindu-și noile produse genizate deodată cu o ideologie ce ajută la folosirea lor. Cele trei clipuri au în comun sportive puternice, neînfricate, ambițioase, juxtapunând imaginile stereotipe de femei (cuminți, docile, fragile) peste acestei noi imagini, pe care Nike le susține. Toate trei se folosesc de sensibilități naționale. Citește mai departe…